Розмова була присвячена тому, як український кіноринок зможе працювати з великим обсягом нового контенту та які проєкти матимуть шанси знайти свого глядача. Учасники обговорили перспективи співпраці між кінотеатрами, стримінговими платформами, телеканалами, дистриб’юторами та фестивалями.
Модерувала дискусію генеральна директорка ОМКФ Анна Мачух. До обговорення долучилися:
Голова Державного агентства України з питань кіно Андрій Осіпов розповів про співіснування державної програми «Тисячовесна» та пітчингів Держкіно:
«Ми маємо враховувати ємність ринку та закони економіки. «Тисячовесна» – велика програма, в якій кінематограф займає 70% усього фінансування. Відтак «Тисячовесна» повинна дати місце пітчингам Держкіно. Обидва механізми мають знайти своє місце в системі державної підтримки кіно. Держкіно – це спеціалізована державна агенція з власною гідністю, з власною спеціалізацією, і ми знайдемо своє місце в «Тисячовесні».
Голова підкомітету у сфері кінематографа та реклами, заступник голови Комітету ВРУ з питань гуманітарної та інформаційної політики Павло Сушко звернув увагу на брак кінотеатрів у регіонах:
«Якщо завдання «Тисячовесни» – показати якомога більшій кількісті глядачів і замінити російський контент, то потрібно розповсюджувати мережу екранів у регіонах. Їх просто немає. І люди будуть чекати якусь піратську копію або вихід на платформах».
Він також розповів про нові механізми підтримки виробників:
«Якщо ти знімаєш за свої кошти, не треба чекати «Тисячовесни» чи пітчингів. Є два види підтримки: поворотна допомога і український кешбек».
Крім того, Сушко порушив питання пільги з ПДВ для національного кіно:
«Кожен рік ми приймаємо закон, де переносимо оподаткування ПДВ, звільняємо український національний продукт від ПДВ. І дуже важко було переконувати Міністерство фінансів, яке постійно намагається повернути цю пільгу».
Підсумовуючи, він запропонував рішення:
«Треба залишити цю пільгу тільки для українського кіно – тоді кінотеатрам буде вигідно брати саме український продукт, а дистриб’юторам буде вигідно вкладатися в P&A. Українське кіно знайде свою нішу само, не треба нікого буде змушувати це робити».
Директорка кінотеатру «Жовтень» Вікторія Федоріна поділилася досвідом роботи з різними форматами прокату: «Жовтень – це кінотеатр-бутік, у якому відбувається все одразу: в нас є нові релізи, фестивалі і старе кіно. І на старе кіно в нас теж є великий попит. Нам потрібно більше ось таких закладів, як «Жовтень», які, по суті, є культурним центром, навіть більше, ніж кінотеатром».
Продюсерка MEGOGO Валерія Толочина зазначила: «За минулий рік на MEGOGO відкрилося більше 12000 одиниць контенту. Скільки б у нас не було кінотеатрів – їх усе одно буде мало, і все одно все буде йти до того, що все буде цифровізуватися. Це при тому, що кінотеатри, звичайно, надзвичайно важливі, просто це інша історія – більш подієва. А вдома ви можете споживати контент у зручний для вас час. Десять відсотків цих 12000 одиниць контенту за минулий рік – це був український контент. І він потрапляє в конкуренцію з міжнародним. Ця конкуренція можлива, якщо правильно вибудувати маркетинг».
Маркетинг-директорка Starlight Media Олена Мартинова звернула увагу на комерційну складову відбору контенту:
«Ми можемо показати 365 якісних фільмів, але ми комерційна компанія, яка повинна заробляти гроші. Нам важливі якість – не тільки креативна, а ще й жанрова, аудиторна і те, щоб ми могли співпрацювати з брендами».
Вона також підкреслила значення контенту для формування наративів:
«Ми пишемо історію своїм контентом. Ми знаходимося в жорсткій конкуренції із сусідом».
Головна продюсерка аудіовізуального контенту «Суспільне» Вікторія Мурована заявила про готовність мовника підтримувати виробників:
«Якщо коротко – все. Суспільне може показати весь якісний контент, який буде вироблений. І Суспільне може стати тим вікном можливостей для молодих авторів, які не мають надійного дистриб’ютора або ще не розбудували власну систему нетворкінгу, не мають міжнародного партнера».
Засновниця та генеральна директорка продюсерського центру UPhub Ольга Пантелеймонова розповіла:
«Звісно, виробникам зручніше працювати з дистрибутором, який має сильні важелі на ринку. Ми як продюсери дуже раді, коли історія приходить на самому початку девелопменту. А іноді ми не бачимо, як можемо допомогти цій картині, хоча це не означає, що вона погана.
Чи потрібен в Україні ще один дистрибютор, який буде займатися саме українськими стрічками? Напевно, ми до цього все ж прийдемо. Я тільки за конкуренцію на ринку. А щодо міжнародного прокату, то не всі готові працювати з українськими стрічками – коли вони побудовані, приміром, на внутрішньому гуморі і не зрозумілі на міжнародному ринку».
CEO Green Light Film Вероніка Ясінська зазначила:
«Чи потрібно нам більше українських фільмів? Звісно. Ми десятиліттям жили в культурному середовищі, наративи якого формувалися не українські. Тому якщо ми хочемо все змінювати, нам потрібен якісний український контент, системність і диверсифікований підхід. І тут питання не тільки в кількості і якості продукту, а й у тому, які жанрові проєкти будуть потім виходити в прокат. Потрібно формувати звичку споживати український контент змалечку. Тому варто звертати увагу, зокрема, на сімейний та анімаційний контент, розрахований на дитячу аудиторію».
Кінопродюсерка, засновниця PLAY FILM Зоя Сошенко розповіла про специфіку роботи з українською діаспорою за кордоном:
«Наша цільова аудиторія – виключно українці, які живуть за кордоном. За маленьким винятком, коли вони вже за роки сформували родину, і у них є близькі іноземні друзі, тоді вони беруть їх із собою на покази».
Вона навела приклад успішного широкого прокату:
«Ти – космос» ми показали в 17 містах Нідерландів у широкому прокаті, і наші постери українською мовою висять на сайтах нідерландських кінотеатрів. Люди можуть прийти і просто купити квиток, навіть не знаючи, чи це український фільм так само, як і на голлівудські блокбастери».
Генеральний продюсер Миколайчук OPEN Олексій Гладушевський сказав:
«Для нас як для кінофестивалю «Тисячовесна» – це дуже важливий крок. Ми почали працювати у 2022 році і одразу заклали собі розуміння нас як фестивалю суто українського кіно, але продовжились як міжнародний. Тому що ми розуміли, що з кожним роком українських ігрових повнометражних фільмів буде менше і менше. І ми це побачили, коли останні два роки провідні фестивалі вже по-доброму билися за українські прем’єри. Бо фестивалі – це дуже великий майданчик для просування фільму».
17-й Одеський міжнародний кінофестиваль триватиме до 4 вересня у Києві. Придбати квитки на кінопокази фестивалю, лекції, майстер класи та абонементи можна за посиланням.
Нагадаємо, Одеський міжнародний кінофестиваль відбувається за підтримки генерального медіапартнера – 1+1 media і медіапартнера – телеканалу 1+1 Україна.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: 17-й ОМКФ оголосив Міжнародну конкурсну програму: які фільми увійшли до переліку