Если раньше первые операции делали преимущественно после 30–35 лет, то сегодня в операционной все чаще оказываются пациенты в возрасте 18–25 лет.
Главный двигатель изменений - социальные сети, особенно TikTok и Instagram, где за несколько секунд можно увидеть «идеальное» лицо, тело и результат, который хочется повторить.
«Мы живем в эпоху быстрой красоты— когда образ можно изменить так же быстро, как меняется тренд в ленте», — говорит пластический хирург клиники Lita Plus Александр Карпинский.
Термин fast beauty происходит от аналогии с «fast fashion» — быстрой модой. Это тренд на мгновенные и заметные изменения внешности: от инъекций до полноценных операций.
Причины популярности среди молодежи:
Молодые пациенты часто кажутся подготовленными, но на самом деле это подготовка лишь на первый взгляд. Они приходят с четкими референсами — сохраненными фото блогеров, звезд или инфлюенсеров, и с убеждением, что результат после операции будет «как в фильтре». В то же время многим не хватает понимания, что анатомия и естественные пропорции лица не всегда подчиняются трендам, а любые изменения должны учитывать индивидуальные особенности внешности.
«В моей практике была пациентка 21 года, которая хотела нос как у известной актрисы, но не учла, что ее форма лица и тип кожи совсем другие. Моя задача - объяснить, что это не копирование, а индивидуальная работа», — делится врач клиники пластической хирургии.
Среди главных вызовов для хирурга — работа с ожиданиями пациента, ведь фото из TikTok или Instagram не могут быть готовым планом операции. Врачу часто приходится проводить этический отбор и даже отказывать во вмешательстве, если мотивация слишком поверхностная или существуют риски для психического здоровья. Важно также обеспечить психологическую поддержку, помочь человеку увидеть собственную индивидуальную красоту, а не только стремиться стать копией трендового образа.
В работе с пациентами важно начинать с правильного образования — показывать реалистичные результаты и фото без фильтров, чтобы избежать завышенных ожиданий. Индивидуальный подход помогает сохранить уникальные пропорции лица каждого человека, вместо того, чтобы копировать чужие черты. В случаях, когда радикальные изменения не являются необходимыми, целесообразно выбирать мягкие альтернативы — менее инвазивные процедуры, обеспечивающие естественный эффект. В то же время важно четко очерчивать рамки возможного, объяснять потенциальные риски и осложнения, чтобы решение о любом вмешательстве было осознанным и безопасным.
«Я вижу в этой волне и плюсы, и риски. С одной стороны, молодежь больше знает об эстетической медицине и профилактике. С другой — фильтры и тренды иногда подменяют здоровое восприятие себя. Моя задача - быть фильтром между трендом и безопасностью пациента», — подытоживает Александр Карпинский.
Fast beauty — это не только тренд, но и вызов для современной хирургии. В 20 лет можно сделать пластику, но главное — чтобы это было не ради тренда, а ради гармонии с собой. И в этом всегда первое слово — за врачом.