Беседа была посвящена тому, как украинский кинорынок сможет работать с большим объемом нового контента и какие проекты смогут найти свою аудиторию. Участники обсудили перспективы сотрудничества между кинотеатрами, стриминговыми платформами, телеканалами, дистрибьюторами и фестивалями.
Модератором дискуссии выступила генеральный директор ОМКФ Анна Мачух. К обсуждению присоединились:
Глава Государственного агентства Украины по вопросам кино Андрей Осипов рассказал о сосуществовании государственной программы «Тысячевесна» и питчингов Госкино:
«Мы должны учитывать емкость рынка и законы экономики. «Тысячевесна» – крупная программа, в которой кинематограф занимает 70 % всего финансирования. Следовательно, «Тысячевесна» должна уступить место питчингам Госкино. Оба механизма должны найти свое место в системе государственной поддержки кино. Госкино – это специализированное государственное агентство со своим достоинством, со своей специализацией, и мы найдем свое место в «Тысячевесне».
Председатель подкомитета по кинематографии и рекламе, заместитель председателя Комитета ВРУ по вопросам гуманитарной и информационной политики Павел Сушко обратил внимание на нехватку кинотеатров в регионах:
«Если задача «Тысячевесны» – показать фильм как можно большему количеству зрителей и заменить российский контент, то нужно расширять сеть кинотеатров в регионах. Их просто нет. И люди будут ждать какую-нибудь пиратскую копию или выхода на платформах».
Он также рассказал о новых механизмах поддержки производителей:
«Если ты снимаешь за свой счет, не нужно ждать «Тысячевесны» или питчингов. Есть два вида поддержки: возвратная помощь и украинский кэшбэк».
Кроме того, Сушко поднял вопрос о льготах по НДС для национального кино:
«Каждый год мы принимаем закон, которым переносим налогообложение НДС, освобождаем украинский национальный продукт от НДС. И очень трудно было убедить Министерство финансов, которое постоянно пытается вернуть эту льготу».
Подводя итог, он предложил решение:
«Нужно оставить эту льготу только для украинского кино - тогда кинотеатрам будет выгодно брать именно украинский продукт, а дистрибьюторам будет выгодно вкладываться в P&A. Украинское кино само найдет свою нишу, не нужно никого заставлять это делать».
Директор кинотеатра «Жовтень» Виктория Федорина поделилась опытом работы с различными форматами проката: «Жовтень» – это кинотеатр-бутик, в котором происходит все сразу: у нас есть новые релизы, фестивали и старое кино. И на старое кино у нас тоже большой спрос. Нам нужно больше вот таких заведений, как «Жовтень», которые, по сути, являются культурным центром, даже больше, чем кинотеатром».
Продюсер MEGOGO Валерия Толочина отметила: «За прошлый год на MEGOGO появилось более 12 000 единиц контента. Сколько бы у нас ни было кинотеатров – их все равно будет мало, и все равно все будет идти к тому, что все будет оцифровываться. И это при том, что кинотеатры, конечно, чрезвычайно важны, просто это другая история – более событийная. А дома вы можете смотреть контент в удобное для вас время. Десять процентов из этих 12 000 единиц контента за прошлый год – это был украинский контент. И он вступает в конкуренцию с международным. Эта конкуренция возможна, если правильно выстроить маркетинг».
Маркетинг-директор Starlight Media Елена Мартинова обратила внимание на коммерческую составляющую отбора контента:
«Мы можем показать 365 качественных фильмов, но мы – коммерческая компания, которая должна зарабатывать деньги. Для нас важно качество – не только креативное, но и жанровое, аудиторное, а также возможность сотрудничать с брендами».
Она также подчеркнула значение контента для формирования нарративов:
«Мы пишем историю своим контентом. Мы находимся в жесткой конкуренции с соседом».
Главный продюсер аудиовизуального контента «Суспильне» Виктория Мурованая заявила о готовности вещателя поддерживать производителей:
«Если коротко - все. «Суспильне» может показать весь качественный контент, который будет произведен. И «Суспильне» может стать тем окном возможностей для молодых авторов, у которых нет надежного дистрибьютора или которые еще не построили собственную систему нетворкинга, не имеют международного партнера».
Основательница и генеральный директор продюсерского центра UPhub Ольга Пантелеймонова рассказала:
«Конечно, продюсерам удобнее работать с дистрибьютором, который имеет сильные рычаги влияния на рынке. Мы, как продюсеры, очень рады, когда проект поступает на самом начальном этапе разработки. А иногда мы не видим, как можем помочь этому фильму, хотя это не означает, что он плохой.
Нужен ли в Украине еще один дистрибьютор, который будет заниматься именно украинскими фильмами? Наверное, мы к этому все же придем. Я только за конкуренцию на рынке. А что касается международного проката, то не все готовы работать с украинскими фильмами – когда они построены, например, на внутреннем юморе и непонятны на международном рынке».
Генеральный директор Green Light Film Вероника Ясинская отметила:
«Нужны ли нам больше украинских фильмов? Конечно. Мы десятилетиями жили в культурной среде, нарративы которой формировались не украинцами. Поэтому, если мы хотим все менять, нам нужен качественный украинский контент, системность и диверсифицированный подход. И здесь вопрос не только в количестве и качестве продукта, но и в том, какие жанровые проекты будут затем выходить в прокат. Нужно с детства приучать людей к просмотру украинского контента. Поэтому стоит обращать внимание, в частности, на семейный и анимационный контент, рассчитанный на детскую аудиторию».
Кинопродюсер, основательница PLAY FILM Зоя Сошенко рассказала о специфике работы с украинской диаспорой за рубежом:
«Наша целевая аудитория – исключительно украинцы, проживающие за рубежом. За небольшим исключением, когда они за годы создали семью и у них есть близкие иностранные друзья, тогда они берут их с собой на показы».
Она привела пример успешного широкого проката:
«Фильм Ты – космос мы показали в 17 городах Нидерландов в широком прокате, и наши постеры на украинском языке висят на сайтах нидерландских кинотеатров. Люди могут прийти и просто купить билет, даже не зная, украинский ли это фильм, точно так же, как и на голливудские блокбастеры».
Генеральный продюсер «Миколайчук OPEN» Алексей Гладушевский сказал:
«Для нас, как для кинофестиваля «Тысячевесна», это очень важный шаг. Мы начали работать в 2022 году и сразу определили себя как фестиваль исключительно украинского кино, но продолжили свою деятельность как международный. Потому что мы понимали, что с каждым годом украинских игровых полнометражных фильмов будет все меньше и меньше. И мы это увидели, когда в последние два года ведущие фестивали уже по-хорошему боролись за украинские премьеры. Ведь фестивали – это очень большая площадка для продвижения фильма».
17-й Одесский международный кинофестиваль продлится до 4 сентября в Киеве. Приобрести билеты на кинопоказы фестиваля, лекции, мастер-классы и абонементы можно по ссылке.
Напомним, Одесский международный кинофестиваль проходит при поддержке генерального медиапартнера – 1+1 media и медиапартнера – телеканала 1+1 Украина.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 17-й ОМКФ объявил Международную конкурсную программу: какие фильмы вошли в список