Підтримка Сил Оборони, масштабні соціальні кампанії та протидія дезінформації: підсумки трьох років роботи Єдиних новин
Телемарафон Єдині новини вже три роки у прямому ефірі. Зібрали підсумки роботи.
26 лютого 2022 року, на третій день повномасштабного вторгнення рф в Україну, шість провідних українських мовників об'єдналися у національний телемарафон «Єдині новини», аби стати для українців постійним джерелом надійної інформації 24/7, підтримки соціальної єдності й захисту національної інформаційної безпеки від російських фейків і дезінформаційних кампаній. Крім цього, одне з важливих завдань марафону — документування військових злочинів росіян, аби світ бачив правду і винні отримали справедливе покарання. За три роки було зібрано тисячі годин відеосвідчень, які стануть основою для історичних досліджень, документальних фільмів і міжнародних трибуналів щодо воєнних злочинів росії.
У матеріалі — ключові підсумки роботи за три роки.
Довіра та рейтинги
За даними дослідження соціологічної групи «Рейтинг» у вересні 2024 року, попри зростання популярності соціальних мереж як джерела новин та першість Telegram як основного джерела інформації для 47% українців, більшість громадян (53%) все ж вважають соцмережі основним джерелом дезінформації.
У той час, як дезінформація в онлайн-просторі становить все більшу загрозу, телемарафон зберігає довіру аудиторії завдяки якісній аналітиці та об’єктивному висвітленню подій.
Дослідження InMind за підтримки USAID та Internews «Українські медіа, ставлення та довіра у 2024 р.» демонструє, що кількість людей, які дізналися про Єдині новини, збільшилася до 86% проти 80% у 2023 році. Регулярно дивиться трансляцію марафону близько половини (47%) обізнаних. Третина опитаних (32%) вважають за необхідне продовжувати його роботу до закінчення війни, ще 10% переконані, що марафон має існувати і після її завершення.
Попри загальну тенденцію до зниження довіри до ЗМІ, телемарафону в цілому довіряють 67% глядачів, які щотижня дивляться Єдині новини. Новинам марафону довіряє кожен третій (37%) опитаний. Майже половина глядачів високо оцінює якість новин, зокрема, оперативність подачі матеріалів (48%) та аналіз подій, що відбулися (43%).
Загалом, телемарафон Єдині новини дивляться 7 млн українців віком від 18 років, середньорічна частка проєкту складає 10,33% (18+, міста 50 тис.+).
Диджитал
Контент телемарафону дистрибутується різними майданчиками як в Україні, так і за її межами: Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, ОТТ-платформи тощо. Так, за три роки існування Єдиних Новин на диджитал-майданчиках учасників телемарафону було опубліковано понад 200 тис. текстових та відео матеріалів, які в загальному зібрали понад 2 млрд переглядів.
Сплачені податки
Загалом команда телемарафону — це сотні людей з різних редакцій — журналістів, операторів, воєнкорів, інформаційних продюсерів, ведучих, адміністраторів, режисерів монтажу та десятків інших професій. Йдеться не лише про забезпечення робочих місць великої кількості фахівців, а й про сотні мільйонів сплачених податків. Так, за три роки роботи Єдиних новин командами-виробниками ефіру було сплачено близько 850 млн грн податків.
Підтримка Сил Оборони і благодійності
За період повномасштабної війни телемарафон реалізував десятки масштабних фандрайзингових кампаній для потреб Сил оборони України, це невід’ємна частина функціонування марафону. Серед найбільших зборів та проєктів — створення та запуск всеукраїнської платформи «Друзі ДШВ» (druzi.mil.gov.ua) для підтримки Десантно-штурмових військ ЗСУ, масштабний збір 25 млн грн на дрони «СИЧ» для ГУР МО та 10 млн на морський MAGURA V5 для бійців спецпідрозділу ГУР МО Group-13.
Збори проводилися у слотах всіх медіакомпаній-виробників телемарафону: Starlight Media, 1+1 Media, «Рада», «Ми – Україна» та Inter Media Group.
Лише у 2024 році силами редакцій марафону та завдяки небайдужим глядачам вдалося зібрати 225 млн гривень на потреби Сил оборони України. Загалом, за три роки роботи Єдині Новини спільно з глядачами зібрали близько 1 млрд гривень на військові та гуманітарні потреби.
Виробництво контенту та соціальна відповідальність
За три роки в ефірі національного телемарафону було реалізовано комунікацію майже 150 загальнонаціональних соціально важливих промо кампаній.
У рамках цих кампаній було створено понад 1480 соціальних роликів, які показували в ефірі понад 120 000 разів. Це — більше 60 000 хвилин ефіру.
Команда телемарафону ініціювала та реалізувала такі спеціальні промо кампанії, як, зокрема, «Воюємо. Працюємо. Переможемо» – до другої річниці повномасштабного вторгнення рф та кампанія на тему свободи віросповідання «Єдині у вірі в Україну».
Також у співпраці з державою командами Єдиних новин було реалізовано кампанії з добровільної сплати податків, економії електроенергії, у межах всеукраїнської програми ментального здоров’я «Ти як?», кампанії з підтримки ветеранів, донорства крові та ін.
Єдині Новини є першоджерелом сотень тисяч матеріалів щодо висвітлення російсько-української війни, і фактично найцитованішим медіа відносно цього. Так, за три роки кількість цитувань про ситуацію в зоні бойових дій у ЗМІ перевищила 110 000 000 згадок.
Загалом за три роки було вироблено майже 20 000 годин прямого ефіру, понад 30 000 сюжетів, близько 60 000 інтерв’ю та прямих включень з України та світу, сотні документальних фільмів.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Масштабні збори, підтримка ментального здоров'я і не тільки: у марафоні Єдині новини реалізували майже 40 соціальних кампаній
