В этом году событие прошло в концепции OMD Oracle и собрало более 300 гостей - клиентов, партнеров и представителей индустрии - для совместного осмысления будущего рынка коммуникаций.
Официальную часть открыла CEO OMD Optimum Media Оксана Беляева, которая очертила главный месседж события: коммуникационщики должны пытаться не «угадывать» будущее, а формировать его через зрелые управленческие решения, стратегию и системность действий.
«Мы живем во время, когда у каждого есть доступ к одинаковым платформам, технологиям и инструментам. Конкурентное преимущество сегодня не в «волшебной кнопке». Оно - в качестве мышления команды и в дисциплине решений лидеров», - говорит Оксана Беляева.
OMD Summit 2026 фокусировался на инструментах и подходах, которые будут определять эффективность бизнеса и коммуникаций в 2026 году. В частности, обсуждали конкуренцию за внимание потребителя в условиях информационного перенасыщения, трансформацию медиапотребления, инновационные экосистемы и Predictive Brain, sponsorship-партнерства, будущее контента и сериалов, развитие OTT и видеоэкосистемы, Retail Media и принципы принятия решений в условиях неполных данных.
В дискуссиях и выступлениях приняли участие представители ведущих компаний рынка, в частности 1+1 media, Gradus Research, Forbes Ukraine, PepsiCo Ukraine, Starlight Media, IAB Ukraine, MEGOGO, Эпицентр К и другие.
«Сейчас людям нужны глимеры. Это такие маленькие моменты радости, которые дают сигнал нашему мозгу, что все нормально, ты в безопасности. Телевизионные проекты, в том числе и наши являются такими глимерами и поддержкой для зрителя», - комментирует Наталья Вовк СМО телеканала 1+1 Украина.
«Мы работаем с развлекательным контентом, это инструмент поддержки. Мы своим контентом поддерживаем людей и создаем безопасное пространство для всей семьи, где можно переключиться, выдохнуть, зарядиться позитивом», - добавляет Анна Береза, руководитель отдела развития проектов и партнерств телеканала ТЕТ.
«Мы живем в эру искусственного интеллекта, а самые яркие эмоции там, где нет ИИ. Вот такие эмоции мы и будем дарить зрителям», - утверждает Игорь Полосьмак, заместитель коммерческого директора 1+1 media.
Особенностью события стала зона OMD Oracle, где участникам «предсказывали» 2026 год с помощью маркетинговых карт таро. Гости должны были пройти тематический тест, по результатам которого их распределяли на стратегов, креативщиков и мечтателей. Также каждый участник получил специальный выпуск газеты OMD Oracle Times - редакционный итог события.
Кроме того, во время саммита CEO OMD Optimum Media публично прокомментировала новости о глобальных интеграционных процессах в Omnicom Group:
«Последние дни в информационном поле появились новости о глобальных интеграционных процессах в Omnicom. Мы уже предоставили официальный комментарий Forbes, но не все могли его увидеть. Поэтому хочу зафиксировать это здесь - открыто и прямо. Украина - рынок развития в региональной стратегии группы. OMD в Украине работает и продолжает работать. Мы демонстрируем результат и потенциал роста», - утверждает Оксана Беляева.
Напомним, что в 2026 году OMD Optimum Media Ukraine основала ежегодную церемонию OMD Awards UA - награду сильного партнерства, стратегических альянсов и долговременных отношений, которые формируют новые тренды и поднимают рекламно-коммуникационную индустрию на новый уровень. Партнером события стала 1+1 media.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: «Счастливые мгновения»: Маричка Падалко поделилась редким видео с младшей дочерью с совместного отдыха