У Києві відбувся OMD SUMMIT 2026: що чекає ринок комунікацій у 2026 році
В інноваційному парку UNIT.City відбувся OMD Summit 2026 — Open Minds Day, щорічний саміт агенції OMD Optimum Media Ukraine.
Цьогоріч подія пройшла у концепції OMD Oracle й зібрала понад 300 гостей — клієнтів, партнерів і представників індустрії — для спільного осмислення майбутнього ринку комунікацій.
Офіційну частину відкрила CEO OMD Optimum Media Оксана Бєляєва, яка окреслила головний меседж події: комунікаційники мають намагатися не «вгадувати» майбутнє, а формувати його через зрілі управлінські рішення, стратегію і системність дій.
«Ми живемо в час, коли у кожного є доступ до однакових платформ, технологій та інструментів. Конкурентна перевага сьогодні не в «чарівній кнопці». Вона — в якості мислення команди і в дисципліні рішень лідерів», — каже Оксана Бєляєва.
OMD Summit 2026 фокусувався на інструментах і підходах, що визначатимуть ефективність бізнесу та комунікацій у 2026 році. Зокрема, обговорювали конкуренцію за увагу споживача в умовах інформаційного перенасичення, трансформацію медіаспоживання, інноваційні екосистеми й Predictive Brain, sponsorship-партнерства, майбутнє контенту та серіалів, розвиток OTT і відеоекосистеми, Retail Media та принципи ухвалення рішень в умовах неповних даних.
У дискусіях і виступах взяли участь представники провідних компаній ринку, зокрема 1+1 media, Gradus Research, Forbes Ukraine, PepsiCo Ukraine, Starlight Media, IAB Ukraine, MEGOGO, Епіцентр К та інші.
«Зараз людям потрібні глімери. Це такі маленькі моменти радості, які дають сигнал нашому мозку, що все нормально, ти в безпеці. Телевізійні проєкти, в тому числі і наші є такими глімерами і підтримкою для глядача», — коментує Наталія Вовк СМО телеканалу 1+1 Україна.
«Ми працюємо з розважальним контентом, це інструмент підтримки. Ми своїм контентом підтримуємо людей і створюємо безпечний простір для всієї родини, де можна переключитися, видихнути, зарядитися позитивом», — додає Анна Береза, керівниця відділу розвитку проєктів і партнерств телеканалу ТЕТ.
«Ми живемо в еру штучного інтелекту, а найяскравіші емоції там, де немає ШІ. От такі емоції ми й будемо дарувати глядачам», — стверджує Ігор Полосьмак, заступник комерційного директора 1+1 media.
Особливістю події стала зона OMD Oracle, де учасникам «передбачали» 2026 рік за допомогою маркетингових карт таро. Гості мали пройти тематичний тест, за результатами якого їх розподіляли на стратегів, креативників і мрійників. Також кожен учасник отримав спеціальний випуск газети OMD Oracle Times — редакційний підсумок події.
Окрім того, під час саміту CEO OMD Optimum Media публічно прокоментувала новини про глобальні інтеграційні процеси в Omnicom Group:
«Останні дні в інформаційному полі з’явилися новини про глобальні інтеграційні процеси в Omnicom. Ми вже надали офіційний коментар Forbes, але не всі могли його побачити. Тому хочу зафіксувати це тут — відкрито і прямо. Україна — ринок розвитку в регіональній стратегії групи. OMD в Україні працює і продовжує працювати. Ми демонструємо результат і потенціал зростання», — стверджує Оксана Бєляєва.
Нагадаємо, що у 2026 році OMD Optimum Media Ukraine започаткувала щорічну церемонію OMD Awards UA — відзнаку сильного партнерства, стратегічних альянсів і довготривалих відносин, що формують нові тренди та піднімають рекламно-комунікаційну індустрію на новий рівень. Партнером події стала 1+1 media.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: «Щасливі миті»: Марічка Падалко поділилась рідкісним відео з молодшою донькою зі спільного відпочинку
