Контент во время войны: маркетинг-директор 1+1 Украина Наталья Вовк о проектах, которые объединяют и открывают новые возможности
Директор по маркетингу 1+1 Украина Наталья Вовк в колонке для интернет-издания о маркетинге и технологиях Marketer, рассказала о том, как контент телеканала помогает украинцам находить вдохновение.
«Канал 1+1 Украина – канал ярких личностей, который помогает развлечься и отдохнуть разумно. Мы предлагаем зрителю интересные истории, которые вызывают размышления и порождают дискуссии, показывают пример, развивают и вдохновляют», — говорит Наталья.
Телевидение — это уже давно не про тип приема. Экосистема бренда 1+1 Украина включает:
- телеканал 1+1 Украина;
- сайт 1plus1, который ежегодно просматривают более 52 млн раз;
- YouTube-канал с 3,9 млн подписчиков;
- социальные сети с миллионными аудиториями: Instagram, Facebook, Threads, TikTok;
- ведущие — инфлюенсеры и лидеры мнений с миллионными охватами.
«Благодаря этому, работая с партнерами в коллаборации, мы можем решить любую задачу. Наши проекты также имеют мощную социальную миссию. Они призваны помогать украинцам не забывать, кто мы есть, и открывать в себе новые силы», – добавляет Наталья Вовк.
Среди примеров контента, который вдохновляет и объединяет, Наталья называет несколько ключевых проектов: Рождество. Ты не один, Клуб 1%, Колесо фортуны.
Рождество. Ты не один
Ежегодный рождественский спецпроект, который уже три года подряд напоминает украинцам, что наше Рождество — это наша культура, традиции, семейная теплота, идентичность и важное современное звучание украинской культуры. Возвращать свое, делать его современным и популяризировать.
Третье Рождество. Ты не один кроме миссии вдохновлять, давать тепло, возрождать традиции и ценности имело еще одну очень важную — обратить внимание на семейные формы воспитания и еще раз акцентировать, что каждый ребенок в нашей стране заслуживает родительского тепла.
К проекту присоединились партнеры — ЦУМ, MasterCard, Ambassador, Multiplex, а также известные артисты, лидеры мнений. Специально для проекта эфира создали саундтрек Ты не один и тематические подарки для лидеров мнений.
Колесо фортуны
Адаптация популярного американского формата Wheel of Fortune помогает украинцам отвлечься от будничных тревог, дарит маленькие радости и новые знания.
В проекте все участники получают подарки, а зрители — возможность эмоционально «выигрывать» вместе с ними. Сейчас идет работа над вторым сезоном, а также разрабатывается интерактивная версия игры.
Клуб 1%
Формат, ставший открытием — проект о смекалке и нестандартном мышлении, объединяющий людей разных возрастов и профессий. Участники соревнуются в заданиях на сообразительность, а зрители могут играть параллельно — благодаря интерактивной версии в сотрудничестве с Megogo.
В первом сезоне участники выиграли 799 тысяч гривен, которые были направлены на исполнение желаний, помощь близким и донаты. К тому же, сейчас продолжается кастинг на новый сезон.
«Контент, который мы создаем на 1+1 Украина – объединяет, вдохновляет и открывает новые возможности. И мы точно знаем – именно такие истории сегодня нужны украинцам. Ты не один», — подытоживает Наталья Вовк.
