Напередодні зимових свят мережа супермаркетів АТБ опублікувала святкове відео, у якому Лайма Вайкуле українською мовою співає легендарний Щедрик Миколи Леонтовича. За ідеєю, реклама мала б передавати різдвяний настрій свята, однак у соцмережах вона спричинила справжній інформаційний вибух.
Одні користувачі називали Вайкуле «радянською співачкою» та обурювалися вибором латвійської зірки замість українських виконавців. Інші ж запитували: «А що не так зробила Латвія?». Серед головних аргументів, що співачка — громадянка ЄС і Латвії та має проукраїнську позицію ще з 2014 року.
У центрі обурення стало питання культурної чутливості. За думкою багатьох, саме в час війни компанії мають максимально підтримувати національних артистів, а не лише просувати міжнародних зірок, які ще й мали стосунок до російської культури. Наприклад, як і сама Лайма Вайкуле.
Тому не дивно, що серед найпоширеніших коментарів під рекламним відео стали переважно негативні відгуки:
Тобто нас привітали з Різдвом рекламою з Лаймою, яка є «амбасадоркою хороших росіян?»
Я в шоці. Невже ні в одній голові у вашій компанії не виникла пропозиція запросити молодих українських виконавців? На кого ця реклама таргетована? На любителів совка?
Дорогий щоденнику, сьогодні листопад 2025 року. Українські бізнеси продовжують тягнути в інформаційний простір совковий мотлох. Сором
Рівень комунікації — дно
Окремо звучала критика щодо кар'єрного шляху Вайкуле в російському шоубізнесі та її радянського минулого, хоч співачка й неодноразово виступала проти російської агресії після 2022 року.
Лайма Вайкуле — латвійська та радянська естрадна співачка, акторка, відома завдяки співпраці з композитором Раймондом Паулсом. Роками вона була присутня в російському медіапросторі та мала зв’язки з артистами РФ.
Проте після початку повномасштабного вторгнення Лайма Вайкуле зайняла чітку проукраїнську позицію та публічно засуджувала російську агресію.
Утім, саме її минуле стало головним аргументом критиків, які вважають, що реклама у воєнний час має бути максимально «україноцентричною».
Мережа супермаркетів оперативно відреагувала на скандал і в соцмережах опублікувала розгорнуте пояснення. Компанія наголосила, що участь Вайкуле була обраною свідомо, щоб підкреслити дружбу між українським та латвійським народами, які підтримують одне одного у час війни.
Проте, в офіційній заяві все ж прозвучало вибачення за можливі емоційні реакції глядачів:
«Ми чуємо ваші зауваження та розуміємо чутливість теми. Ми визнаємо, що у контексті сьогоднішньої реальності будь-які публічні постаті можуть сприйматися неоднозначно, і шкодуємо, якщо це викликало негативні емоції».
Також компанія запевнила, що не співпрацює з артистами, які мають проросійські чи антиукраїнські позиції.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: «Це не символічний жест»: дружина Брюса Вілліса заявила, що пожертвує його мозок ученим