«Уровень коммуникации — дно»: что известно о скандале вокруг рекламы АТБ с Лаймой Вайкуле и при чем здесь Щедрик

Накануне зимних праздников сеть супермаркетов АТБ опубликовала праздничное видео, в котором Лайма Вайкуле на украинском языке поет легендарный Щедрик Николая Леонтовича. По идее, реклама должна была бы передавать рождественское настроение праздника, однако в соцсетях она вызвала настоящий информационный взрыв.

Одни пользователи называли Вайкуле «советской певицей» и возмущались выбором латвийской звезды вместо украинских исполнителей. Другие же спрашивали: «А что не так сделала Латвия?». Среди главных аргументов, что певица — гражданка ЕС и Латвии и имеет проукраинскую позицию еще с 2014 года.

Почему возникла волна критики?

В центре возмущения стал вопрос культурной чувствительности. По мнению многих, именно во время войны компании должны максимально поддерживать национальных артистов, а не только продвигать международных звезд, которые еще и имели отношение к российской культуре. Например, как и сама Лайма Вайкуле.

Поэтому неудивительно, что среди самых распространенных комментариев под рекламным видео стали преимущественно негативные отзывы:

То есть нас поздравили с Рождеством рекламой с Лаймой, которая является «амбассадоркой хороших россиян?»

Я в шоке. Неужели ни в одной голове в вашей компании не возникло предложение пригласить молодых украинских исполнителей? На кого эта реклама таргетирована? На любителей совка?

Дорогой дневник, сегодня ноябрь 2025 года. Украинские бизнесы продолжают тащить в информационное пространство совковый хлам. Стыд

Уровень коммуникации - дно

Отдельно звучала критика относительно карьерного пути Вайкуле в российском шоубизнесе и ее советского прошлого, хотя певица и неоднократно выступала против российской агрессии после 2022 года.

Кто такая Лайма Вайкуле?

Лайма Вайкуле — латвийская и советская эстрадная певица, актриса, известная благодаря сотрудничеству с композитором Раймондом Паулсом. Годами она присутствовала в российском медиапространстве и имела связи с артистами РФ.

Однако после начала полномасштабного вторжения Лайма Вайкуле заняла четкую проукраинскую позицию и публично осуждала российскую агрессию. Впрочем, именно ее прошлое стало главным аргументом критиков, которые считают, что реклама в военное время должна быть максимально «украиноцентричной».

Как прокомментировали скандал в АТБ?

Сеть супермаркетов оперативно отреагировала на скандал и в соцсетях опубликовала развернутое объяснение. Компания отметила, что участие Вайкуле было выбрано сознательно, чтобы подчеркнуть дружбу между украинским и латвийским народами, которые поддерживают друг друга во время войны.

Однако, в официальном заявлении все же прозвучало извинение за возможные эмоциональные реакции зрителей:

«Мы слышим ваши замечания и понимаем чувствительность темы. Мы признаем, что в контексте сегодняшней реальности любые публичные фигуры могут восприниматься неоднозначно, и сожалеем, если это вызвало негативные эмоции».

Также компания заверила, что не сотрудничает с артистами, которые имеют пророссийские или антиукраинские позиции.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: "Это не символический жест": жена Брюса Уиллиса заявила, что пожертвует его мозг ученым