«Рівень комунікації — дно»: що відомо про скандал довкола реклами АТБ із Лаймою Вайкуле та до чого тут Щедрик
Святкова реклама АТБ із латвійською співачкою Лаймою Вайкуле, яка виконала український Щедрик, спричинила гучну хвилю критики та дискусій у соцмережах.
Напередодні зимових свят мережа супермаркетів АТБ опублікувала святкове відео, у якому Лайма Вайкуле українською мовою співає легендарний Щедрик Миколи Леонтовича. За ідеєю, реклама мала б передавати різдвяний настрій свята, однак у соцмережах вона спричинила справжній інформаційний вибух.
Одні користувачі називали Вайкуле «радянською співачкою» та обурювалися вибором латвійської зірки замість українських виконавців. Інші ж запитували: «А що не так зробила Латвія?». Серед головних аргументів, що співачка — громадянка ЄС і Латвії та має проукраїнську позицію ще з 2014 року.
Чому виникла хвиля критики?
У центрі обурення стало питання культурної чутливості. За думкою багатьох, саме в час війни компанії мають максимально підтримувати національних артистів, а не лише просувати міжнародних зірок, які ще й мали стосунок до російської культури. Наприклад, як і сама Лайма Вайкуле.
Тому не дивно, що серед найпоширеніших коментарів під рекламним відео стали переважно негативні відгуки:
Тобто нас привітали з Різдвом рекламою з Лаймою, яка є «амбасадоркою хороших росіян?»
Я в шоці. Невже ні в одній голові у вашій компанії не виникла пропозиція запросити молодих українських виконавців? На кого ця реклама таргетована? На любителів совка?
Дорогий щоденнику, сьогодні листопад 2025 року. Українські бізнеси продовжують тягнути в інформаційний простір совковий мотлох. Сором
Рівень комунікації — дно
Окремо звучала критика щодо кар'єрного шляху Вайкуле в російському шоубізнесі та її радянського минулого, хоч співачка й неодноразово виступала проти російської агресії після 2022 року.
Хто така Лайма Вайкуле?
Лайма Вайкуле — латвійська та радянська естрадна співачка, акторка, відома завдяки співпраці з композитором Раймондом Паулсом. Роками вона була присутня в російському медіапросторі та мала зв’язки з артистами РФ.
Проте після початку повномасштабного вторгнення Лайма Вайкуле зайняла чітку проукраїнську позицію та публічно засуджувала російську агресію.
Утім, саме її минуле стало головним аргументом критиків, які вважають, що реклама у воєнний час має бути максимально «україноцентричною».
Як прокоментували скандал в АТБ?
Мережа супермаркетів оперативно відреагувала на скандал і в соцмережах опублікувала розгорнуте пояснення. Компанія наголосила, що участь Вайкуле була обраною свідомо, щоб підкреслити дружбу між українським та латвійським народами, які підтримують одне одного у час війни.
Проте, в офіційній заяві все ж прозвучало вибачення за можливі емоційні реакції глядачів:
«Ми чуємо ваші зауваження та розуміємо чутливість теми. Ми визнаємо, що у контексті сьогоднішньої реальності будь-які публічні постаті можуть сприйматися неоднозначно, і шкодуємо, якщо це викликало негативні емоції».
Також компанія запевнила, що не співпрацює з артистами, які мають проросійські чи антиукраїнські позиції.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: «Це не символічний жест»: дружина Брюса Вілліса заявила, що пожертвує його мозок ученим
